世界杯已经开赛一周，赛况持续升温。作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷此前公布了包括进球就下红包雨、直播答题瓜分2亿红包、组队看球以及四路花式聊球等多种玩法。迄今为止，优酷在世界杯中发放红包雨的总额已经数千万。
这种进球就下红包雨的玩法，跟球迷进球时的情绪点高度契合，备受球迷们追捧，也得到了东鹏特饮的青睐。数据显示，迄今为止，进球就下红包雨的玩法球迷参与率达72%，中奖率高达94%，每场红包雨中，用户平均每场点击屏幕最高达39次。
在地域分布上，二三线城市的球迷是抢红包的主力，占据总用户数的62%，这其中18-39岁参与抢红包的球迷最多，占总数近60%。有趣的是，在职业分布上，抢红包的球迷中几乎没有科研人员，普通的公司职员占据总数四成以上。
据了解，进球就下红包雨是优酷为世界杯特别打造的互动玩法。从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
东鹏特饮正式看中了这一创新的互动形式，选择“红包雨”产品作为优酷世界杯项目的核心合作形式。一是基于东鹏特饮长期持续的开瓶扫码领红包活动；二是基于红包雨的用户高互动性；三是红包雨为优酷世界杯唯一会员可见的广告，具有高可见度；四是 “红包雨”紧抓用户高关注瞬间，掉落品牌专属红包，吸引关注。
红包互动机制是东鹏特饮品牌长期的营销线，旨在通过红包嫁接用户，产生利益刺激。东鹏特饮与优酷世界杯的“红包雨”合作，将红包互动玩到线上，与世界杯用户实现互动，将扫码红包福利人群拓宽，刺激销售转化。